Лендинг чи корпоративний сайт: що обрати бізнесу
Одна сторінка чи повноцінна структура — розбираємо на цифрах, прикладах і трьох помилках, які коштують бізнесу найдорожче.
Бізнес приходить із запитом «потрібен сайт», а далі починається розвилка: односторінковий лендинг чи повноцінний корпоративний сайт. Помилка тут коштує не лише грошей, а й часу — переробляти структуру через півроку дорожче, ніж одразу обрати правильний формат. Розбираємо різницю без маркетингового туману.
Що таке лендинг і коли він працює
Лендинг (landing page) — одна сторінка з однією метою. Людина заходить, проходить сценарій згори вниз і виконує цільову дію: залишає заявку, купує, записується. Жодних розгалужень і меню на десять пунктів.
Лендинг — ваш формат, якщо:
- ви продаєте одну послугу чи один продукт;
- запускаєте рекламу і вам потрібна сторінка під конкретний трафік;
- проводите подію, курс, набір;
- тестуєте нішу й хочете швидко перевірити попит;
- бюджет обмежений: у нас лендинг — від $100 і до 4 днів роботи.
Чого лендинг не вміє: рости в пошуку за десятками запитів, вміщати каталог, вести блог, показувати структуру великої компанії. Одна сторінка — це одна тема для Google.
Що таке корпоративний сайт
Корпоративний (багатосторінковий) сайт — це структура: головна, окремі сторінки послуг, портфоліо чи кейси, про компанію, контакти, блог. Кожна сторінка відповідає на своє питання й ранжується за своїм запитом.
Корпоративний сайт потрібен, якщо:
- у вас кілька послуг або напрямків, і кожен вартий окремої сторінки;
- ви розраховуєте на органічний трафік із пошуку, а не лише на рекламу;
- клієнту треба довго вивчати вас перед зверненням (юристи, медицина, будівництво, B2B);
- є команда, історія, сертифікати, кейси — усе, що будує довіру;
- плануєте блог і контент-маркетинг.
У нас це від $250 і до 6 днів на базовий пакет із 5–8 сторінок; кожна додаткова сторінка — +$5.
Порівняння в одній таблиці
| Критерій | Лендинг | Корпоративний сайт |
|---|---|---|
| Ціна | від $100 | від $250 |
| Термін | до 4 днів | до 6 днів |
| Головна мета | одна дія | кілька сценаріїв |
| Джерело трафіку | реклама, соцмережі | пошук, реклама, рекомендації |
| Потенціал SEO | обмежений | високий |
| Масштабування | новий лендинг під кожен продукт | додаємо сторінки в наявну структуру |
| Підтримка | мінімальна | регулярна (блог, кейси) |
Три помилки, які ми бачимо найчастіше
1. Робити лендинг там, де потрібна структура
Компанія з вісьмома послугами вміщає їх усі на одну сторінку. Результат: сторінка на п'ять екранів, де нічого не знайти, і нуль позицій у пошуку — бо Google не розуміє, про що вона.
2. Робити корпоративний сайт там, де вистачить лендинга
Один продукт розтягують на сім сторінок із порожніми розділами «Місія» та «Цінності». Людина губиться, бюджет витрачено, конверсія падає.
3. Плутати формат із якістю
Лендинг — не «дешевий сайт». Хороша односторінкова сторінка з продуманим сценарієм часто працює краще за багатосторінковий сайт, зроблений абияк. Питання не в кількості сторінок, а в тому, чи веде сайт людину до дії.
Гібридний варіант
Найпрактичніший шлях для малого бізнесу: стартувати з лендинга й розширити його до сайту, коли з'явиться потік. Ми робимо це на одній дизайн-системі: кольори, шрифти, кнопки й блоки залишаються ті самі, до них просто додаються нові сторінки. Нічого не доводиться переверстувати з нуля.
Як обрати за 30 секунд. Випишіть усі питання, які клієнт ставить перед покупкою. Якщо їх 3–5 і всі про один продукт — лендинг. Якщо їх 15 і вони про різні напрямки — корпоративний сайт.
Приклади з наших робіт
- Romanov Legal — лендинг адвоката: послуги, кейси, форма консультації, дві мови. Одна сторінка, один чіткий сценарій.
- AEROVIA — корпоративний сайт авіакомпанії: напрямки, флот, сервіс на борту, програма лояльності, бронювання.
- «Динамо Блюз» — багатосторінковий сайт ресторану у Львові з меню, доставкою й кошиком.
Усі роботи з прямими посиланнями — у портфоліо.
Питання й відповіді
Чи можна просувати лендинг у пошуку?
Можна, але за вузьким набором запитів — зазвичай навколо однієї послуги плюс назва бренду. Для широкої семантики потрібні окремі сторінки.
Скільки сторінок має бути в корпоративному сайті?
Стартовий мінімум — головна, послуги (по сторінці на напрямок), кейси, про нас, контакти. Це 5–8 сторінок. Далі додаються блог і посадкові сторінки під конкретні запити.
Що робити, якщо не впевнений у виборі?
Напишіть нам — ми безкоштовно розберемо вашу ситуацію на брифі й скажемо чесно, який формат вигідніший саме вам. Часто це виявляється дешевший варіант.
